「スペックを体感に変換する添え言葉」の事例をもっと見る
数字や専門用語を生活感覚に翻訳する添え言葉は、食品・コスメ・日用品・オーディオなど幅広いジャンルで見つかります。14サイトの実例を紹介します。
この記事は 「スペックを体感に変換する添え言葉」— 数字の意味を生活感覚で伝える の補足記事です。同じパターンの事例をさらに紹介します。
事例
マキアレイベル — 「1日1回使用で3〜4ヶ月」
マキアレイベルでは内容量「25mL」の直下に「使用目安：1日1回使用で3〜4ヶ月」と記載。容量の数字だけでは判断できないコスパを、使用頻度の前提付きで期間に変換しています。
「1日あたり約○○円」のように1日単位のコストを算出して併記すると、月額の感覚よりさらに直感的にお得感が伝わる。 「Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー [第2版]」第3章 コンバージョンボタンのマイクロコピー — 3-11
神戸フランツ — 「解凍時間・おいしい食べ方」の見出し
神戸フランツでは「解凍時間・おいしい食べ方」というアコーディオンセクションで、「冷蔵庫内で6〜7時間」という具体的な時間を提示。義務的な「解凍方法」ではなく「おいしい食べ方」という表現にすることで、手順の案内をポジティブな体験へと変えています。
「6〜7時間」という解凍時間の横に「前日の夜に冷蔵庫に移すのがおすすめ」のような生活シーンに即したアドバイスを添えると、ユーザーがより具体的にイメージしやすくなる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 15: Questions Answered and Knowledge Gaps Bridged
ルタオ — 「半解凍状態でも美味しい」の補足
ルタオでは解凍時間「5〜8時間」の目安に加えて、「※半解凍状態でも美味しく召し上がれます。」と添えています。解凍に失敗したかもしれないという不安を先回りして解消する一言です。ギフトとして贈る際にも「先方がすぐに食べても大丈夫」という安心感にもつながると考えられます。
「半解凍だとアイスケーキのような食感が楽しめます」のように、半解凍ならではのポジティブな体験価値を具体的に添えると、不安の払拭だけでなく「あえて半解凍で食べてみたい」という新たな動機づけにもなる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 3: Microcopy That Motivates Action
びんちょうたんコム — 白い粉は「糖分結晶」と説明
びんちょうたんコムでは干し芋の商品ページに「白い粉がふくことがありますが、ほしいもの中に含まれている糖分結晶ですので安心してお召し上がりください。」と記載。生産者には常識でも消費者にはカビに見える現象を、購入前に先回りして説明しています。
澤井珈琲 — 「店長のおすすめ挽き（中細挽き）」
澤井珈琲では挽き方の選択肢のデフォルトに「店長のおすすめ挽き（中細挽き）」を設定。コーヒー初心者が「中細挽き」「細挽き」の違いで迷わないよう、専門用語に「店長のおすすめ」というわかりやすいラベルを添えています。
各挽き方の選択肢に「ペーパードリップ向き」「フレンチプレス向き」のように抽出器具との対応を一言添えるとよい。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 15: Questions Answered and Knowledge Gaps Bridged
エトヴォス — 「使用量が少ないと効果が下がる」先回り注意
エトヴォスでは日焼け止めのHOW TO USEセクションに「使用量が少ないと、紫外線防御効果が得られにくくなるため、十分な量をムラなくのばしてください。」と記載。SPF値は一定量を塗布した場合の数値であることは消費者には知られておらず、正しい使い方を教えることで商品の効果を最大限に引き出しています。
「十分な量」が具体的にどのくらいかを「500円玉大」「パール2粒分」のような視覚的な目安で補足すると、ユーザーが適切な使用量をより正確にイメージできる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 15: Questions Answered and Knowledge Gaps Bridged
キューサイ — 内容量「55g（約1カ月分）」
キューサイではスキンケア商品の内容量を「55g（約1カ月分）」と表示。月あたりのランニングコストが瞬時に計算できるようになっています。
「約1カ月分」に加えて「1日あたり約○円」のように日単位のコストも併記すると、価格のハードルがさらに下がる。 「Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー [第2版]」第3章 コンバージョンボタンのマイクロコピー — 3-11
eイヤホン — 音質を帯域別バーで可視化
eイヤホンでは、レビュー集計を「高音域」「中高音域」「中音域」「中低音域」「低音域」の5帯域別バーで表示。汎用的な「音質：★4」では伝わらない音の特性を、オーディオファンが求める軸で可視化しています。
各帯域バーの横に「低音域：ベースやキックドラムの迫力」「高音域：シンバルやボーカルの伸び」のような簡単な補足を添えると、オーディオ初心者でも帯域評価の意味を直感的に理解できる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 15: Questions Answered and Knowledge Gaps Bridged
ハウジー — 収着数を「冬物9着・夏物18着」と季節別明示
ハウジーでは収納ハンガーの容量を「冬物 約9着、夏物 約18着」と季節別に明示。衣類の厚みで収納数が変わるという、ユーザーが咄嗟に気づかない情報まで丁寧に補完しています。
JALショッピング — 価格直下に積算マイル数を即時表示
JALショッピングでは価格の直下に「積算 300 マイル (3倍)」と表示。マイレージ会員が必ず気になる「何マイル貯まるか」を、金額と同じ視認性で即時提供しています。
「300マイル」の横に「東京→大阪の特典航空券まであと○○マイル」のように、マイルの使い道に結びつけた表現を添えると、数字の価値がより実感しやすくなる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 3: Microcopy That Motivates Action
エムール — 在庫ありに「1-3日以内に発送予定」を添付
エムールでは「在庫あり」の横に「（1-3日以内に発送予定(休業日除く)）」を添えています。在庫の有無だけでなく発送スケジュールまで伝えることで、引越しや模様替えなど時間的ニーズが高い寝具購入の意思決定を後押ししています。
「1-3日以内に発送予定」に加えて「○月○日(○)までにお届け予定」のようにお届け日の目安も表示すると、ユーザーは発送日から到着日を自分で計算する必要がなくなる。 「Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー [第2版]」第3章 コンバージョンボタンのマイクロコピー — 3-9
ルジョー — 「継続のお約束なし、いつでも解約OK」を特典の筆頭に
ルジョーでは定期コースの特典モーダルの最初の項目に 「継続のお約束なし、いつでも解約OK」 を配置。定期購入で最も気になる「縛りがあるのでは」という不安に真っ先に答えています。「お約束なし」という柔らかい表現と「いつでも」の即時性が、安心感を強めています。
テレ東アトミックゴルフ — 取り寄せ品の出荷目安と納期回答プロセスを先回り告知
テレ東アトミックゴルフではカートボタン直前に 「取り寄せ商品につきましては、通常7-14営業日での出荷が目安となります」 と明記し、さらに 「確認後メールにて納期回答させて頂きます」 と次のアクションも予告。「在庫状況により変動致します」と正直に伝えつつ、放置されない安心感にもつながる構成です。
「あとで届くメールでお届け日を変更できます」のように、納期回答後にユーザーが変更・キャンセルできることを併記すると、「注文したら取り消せないのでは」という不安がさらに和らぐ。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 16: Alleviating Concerns and Suspicions
ニッピコラーゲン化粧品 — 「なぜ冷蔵保管が必要なの？」に先回り回答
ニッピコラーゲン化粧品では「要冷蔵の化粧品」という一般的でない特性に対して、Q&A形式で 「生コラーゲンは熱に弱いため」 と 「防腐剤フリーの無添加処方のため」 という2つの理由を説明。一見デメリットに見える冷蔵保管の手間を、無添加というブランドの強みと結びつけて納得感を生んでいます。
「冷蔵庫のドアポケットに立てて保管できるサイズです」のように、保管の手軽さを具体的に補足すると、冷蔵保管の心理的ハードルがさらに下がる。 「Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー [第2版]」第11章 自社サイトのマイクロコピーの作り方 — 11-5
紹介サイト
- マキアレイベル — 美容液ファンデーション累計1,000万本突破のコスメブランド
- 神戸フランツ — 「神戸魔法の壷プリン」など神戸発のプレミアムスイーツ通販
- ルタオ — 北海道小樽発、ドゥーブルフロマージュで知られる洋菓子ブランド
- びんちょうたんコム — オーガニック食品・自然食品・こだわり雑貨の通販
- 澤井珈琲 — 注文後に焙煎して届ける鳥取発のコーヒー豆専門店
- エトヴォス — 敏感肌向けミネラルメイク・セラミドスキンケアの専門ブランド
- キューサイ — ケール青汁・コラリッチなど美容・健康商品の専門通販
- eイヤホン — イヤホン・ヘッドホンに特化した専門通販
- ハウジー — キッチン・収納・インテリアなど生活雑貨の総合通販
- JALショッピング — JALグループのマイルが貯まる総合ショッピングサイト
- エムール — マットレス・寝具を中心とした「寝る・座る・たたむ」の健康家具ブランド
- ルジョー — ニードル美容液を中心としたスキンケアブランド
- テレ東アトミックゴルフ — テレビ東京と連携したゴルフ用品専門通販
- ニッピコラーゲン化粧品 — コラーゲン原料国内シェアNo.1のスキンケア・サプリメント専門通販
