「ゲスト購入を許しつつ会員登録に導く添え言葉」の事例をもっと見る
ゲスト購入の選択肢を明示しつつ、ログインや会員登録のメリットをさりげなく伝えるパターンを3サイトの実例で紹介します。
この記事は 「登録しなくても買えます」— ゲスト購入を許しつつ会員登録に導く添え言葉 の補足記事です。同じパターンの事例をさらに紹介します。
事例
博多久松 — 空カートでログインのメリットを提案
博多久松ではゲスト購入が可能なサイトですが、空のカートページに 「アカウントをお持ちですか?」 という見出しと 「ログインすることで、チェックアウトがスピーディーに行えます。」 という説明文を表示しています。会員登録を強制するのではなく、ログインで得られる具体的な利便性を伝えることで、ユーザーが自ら選択できる設計になっています。
空のカートページであるため、「ログインしてスピーディーに」だけでなく、人気商品やおすすめ商品への導線を併設すると、カートが空の状態をセールス機会に転換できる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 9: Empty States
ゴールドウイン — ボタンラベルで選択肢を並列提示
ゴールドウインオンラインストアでは、カート画面の未会員向けセクションに 「会員登録して注文手続きへ」 と 「会員登録しないで注文手続きへ」 の2つのボタンを並べています。塗りつぶしと枠線のデザイン差で優先度を示しながらも、ゲスト購入の選択肢を隠さず公平に提示。ボタンラベルだけで「登録しなくても買える」という事実が伝わる、補助テキスト不要のシンプルな設計です。
「会員登録して注文手続きへ」ボタンの近くに「会員登録すると次回から入力不要＋ポイント獲得」のようなベネフィットを短く添えると、ゲスト購入の選択肢を残しつつも会員登録の価値を具体的に伝えられる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 4: Sign Up, Login and Password Recovery
YOCABITO — 「初めてご利用の方・会員以外の方」で迷わせない
YOCABITOのカートページでは、 「会員のお客様」 と 「初めてご利用の方・会員以外の方」 というラベルで2つの購入ルートを対比しています。注目したいのは「初めてご利用の方・会員以外の方」という表現。初回訪問者が「これは自分のための導線だ」と迷わず認識できるよう、対象者を具体的に示しています。ゲスト購入を目立たなくすることなく、会員ルートと対等に並べている誠実な設計です。
「初めてご利用の方・会員以外の方」の横に「会員登録なしで購入できます」と明示的に一言添えると、ゲスト購入が可能であることがさらに明確に伝わる。 「Microcopy: The Complete Guide」Chapter 4: Sign Up, Login and Password Recovery
紹介サイト
- 博多久松 — おせち料理やお食い初めセットを主力とする博多の食品通販
- ゴールドウインオンラインストア — THE NORTH FACEなど複数ブランドを扱うアウトドア・スポーツウェア通販
- YOCABITO — キャリーワゴンやサンシェードなどファミリー向けアウトドアグッズの通販
